こんにちは。茨城県を中心に採用マーケティングをサポートしている日宣パートナーズです。
採用活動を行う上で、採用サイトは企業の魅力を求職者に伝え、応募を促す重要なツールです。
しかし、「リニューアルを検討するべきタイミングはいつ？」と悩む企業も多いのではないでしょうか。採用サイトを効果的に活用するためには、企業の現状や採用活動の課題を的確に把握し、適切なタイミングでのリニューアルを行うことが大切です。
以下では、採用サイトのリニューアルを検討するケースと、その際に意識するべきポイントについて紹介します。
デザインが古くなった場合
採用サイトのデザインが古くなったと感じる場合は、リニューアルを検討する良いタイミングです。
特に、モバイル対応が不十分であったり、写真やコンテンツが時代遅れであったりすると、企業の印象を損ねる可能性があります。現代の求職者はスマートフォンでの「仕事探し」が主流となっているため、レスポンシブデザインを取り入れるなど、モバイルでの使いやすさを重視する必要があります。
ただ、リニューアルの際に注意すべき点は、単にデザインを綺麗にするだけでは求職者の心をつかむことは難しいということです。素材写真を多用するだけのサイトでは、他社と差別化が難しく、求職者の目に留まりにくくなります。そのため、企業の個性や魅力を表現し、求職者に「この会社で働きたい」と思ってもらえるコンテンツ作りが重要です。
応募数が減少している場合
応募数が減少している場合も、採用サイトのリニューアルを検討するタイミングと言えます。しかし、いきなりリニューアルを行うのではなく、まずはその原因を特定することが重要です。
例えば、サイトの閲覧数が少ない場合は、リニューアルの前に広告を活用して集客を増やすことで課題が解決することもあります。
一方で、閲覧数は十分でも応募率が低い場合は、情報の見せ方や内容に問題がある可能性が高いです。
応募率が低い場合は、求職者が魅力を感じやすいコンテンツを追加したり、ユーザーが操作しやすいデザインに改善したりすることで、応募数を増やすことができます。
採用のミスマッチが増えている場合
採用後のミスマッチが増加している場合は、採用サイトの情報が求職者に正しく伝わっていない、もしくは情報提供そのものが足りていない可能性があります。このような状況では、リニューアルを通じて自社の情報を整理し、採用ターゲットを明確化することが重要です。
リニューアルの過程では、自社社員へのインタビューを実施することで、自社の魅力や強みを深掘りし、それを採用サイトのコンテンツに反映させることができます。社員のリアルな声を取り入れることで、求職者に具体的なイメージを持たせることができ、ミスマッチを減らす効果が期待できます。
また、競合他社の採用サイトを調査することで、自社の立ち位置や独自性を見直す良い機会にもなります。他社との差別化ポイントを明確にし、それを魅力的に伝えることで、採用の質を向上させることができます。
当社でも、かつて採用ナビサイトを利用して応募者を募っていましたが、応募数が伸び悩む時期がありました。その際、自社の魅力を再整理し、求職者が知りたい情報を詳しく発信することで、応募数の増加と採用の質の向上につながりました。
採用ターゲットが変化した場合
事業の成長や方向性の変化に伴い、採用ターゲットが変化することがあります。これまでのターゲットに向けて作られた採用サイトでは、新しいターゲットへの訴求力が弱まることがあるため、リニューアルを検討しましょう。
例えば、これまでは新卒採用が中心だった企業が中途採用に力を入れ始めた場合、サイトのコンテンツもそれに合わせて追加・変更する必要があります。
具体的には、中途採用者が興味を持つ「キャリアアップの機会」や「社内で活躍している中途入社社員の声」などを充実させることで、ターゲットに響く情報を発信できるようになります。
人手不足が深刻で課題解決が急務の場合
深刻な人手不足に直面すると、採用サイトを急いでリニューアルしたくなるかもしれません。
しかし、採用サイトを急いで改善しても、すぐに応募数が増えるとは限りません。まずは現行の採用手法や広告の効果を見直し、サイトに掲載すべき必要な情報を整理することが重要です。
採用サイトのリニューアルは、短期的な解決策ではなく、長期的な採用戦略の一環として計画的に行うことが求められます。焦らずに、現状の課題を明確化し、それに基づいた改善を進めることが成功の鍵です。
中小企業にとって採用サイトリニューアルの重要性
中小企業では、「自社の社名」で企業を探す求職者は限られているため、採用サイトの役割は応募数を増やすだけではありません。詳細な情報を提供することでミスマッチを回避し、採用後の早期離職を防ぐことにもつながります。
また、人材不足が深刻化してからでは、十分な人材育成の時間が確保できず、結果的に採用した人材が早期に離職してしまうリスクがあります。そのため、「最近ミスマッチが増えている」「採用選考途中で辞退が多い」「応募者層が減った、もしくは変わった」といった状況に気づいたタイミングこそが、採用サイトをリニューアルする最適な時期です。
リニューアルを通じて、企業の魅力を再整理し、求職者にとってわかりやすく、魅力的な情報を発信することで、採用活動全体の質を向上させることができます。
ぜひ、自社の採用サイトを定期的に見直し、効果的な活用を目指してみてください。
まとめ
採用活動が長期化・早期化し、複数年度対応が当たり前となった今、「いつリニューアルするか」は、年数や季節で一律に決められるものではなくなっています。
高校生・大学生の新卒から社会人経験者まで、募集対象を幅広くする企業が増えている中で、自社の状況や採用課題に合わせた柔軟な判断が求められます。
採用担当の皆さまも、「採用難の時代だから新しい施策を」と期待される場面が多いかもしれませんが、「新しい施策＝採用サイトリニューアル」かどうかは、現状を見極めてから実行することをおすすめします。
私たち日宣パートナーズは採用サイト制作に留まらず、お客様の採用活動全体の成功を最優先に考えています。そのため、クライアントの状況や課題に応じて、最適な施策をご提案しています。
採用サイト診断をはじめ、アクセス解析や改善提案、求人広告メディアの効果検証、最適な媒体の選定など、幅広いサポートをご用意しています。
もし、皆さまの会社で採用活動に関する疑問やお悩みがあれば、お気軽にご相談ください。一緒に、御社にとってより良い解決策を見つけていきましょう。
